Nieuws
Kandidaat-lidmaatschap Marketing Associatie Radboud Universiteit Nijmegen (MARUN)
Vanaf augustus 2009 is de Marketing Associatie Radboud Universiteit Nijmegen (MARUN) als kandidaat-lid verbonden aan de Marketing Associatie Nederland (M.A.N.). Met deze benoeming spreekt de M.A.N. de intentie uit om de MARUN op termijn haar netwerk te laten versterken.De MARUN wordt opgericht door drie Nijmeegse studieverenigingen: Synergy, S.V.B.C. Babylon en Mycelium. Doel is een zelfstandige vereniging te vormen die voorziet in de interesse voor marketing van Nijmeegse studenten. Paul van der Plas, de eerste voorzitter van de MARUN: “Met de oprichting van de MARUN willen we de Nijmeegse studenten een platform bieden om hun interesse voor marketing in de praktijk te brengen. De organisatie van diverse lokale activiteiten draagt hieraan bij middels een versterking van de koppeling tussen theorie en praktijk. Daarnaast willen we via deelname aan landelijke activiteiten de Nijmeegse studenten in contact brengen met marketing geïnteresseerden uit andere steden.”
De komende periode wordt gebruikt om intensief wederzijds kennis te maken, en de MARUN te ondersteunen bij het opbouwen van hun vereniging. De MARUN wordt daarnaast betrokken bij de evenementen van de M.A.N.; de Nationale Marketing Strijd en de Nationale Marketing Scriptie Prijs.
Kijk voor meer informatie over de MARUN op marun.nl
Nieuw bestuur
Het nieuwe bestuur voor het jaar 2009/2010 is bekend. Per september zal dit nieuwe bestuur de Marketing Associatie Nederland vertegenwoordigen op zowel nationaal als lokaal terrein.
Het nieuwe bestuur is gevormd uit:
Externe betrekkingen - Nina Djavakhadze (MAEUR)
Penningmeester/Coordinator NMS - Janneke Vissers (Asset MATilburg)
Coordinator NMSP - Alexandra Kloos (MAA)
Secretaris/Coordinator MSN & Webservices - Karel van Eechoud (3MA)
De Universiteit van Tilburg heeft er een prijswinnaar bij. Millie Elsen schreef een afstudeerscriptie over Dynamic Impression Formation During Ad Exposure: Prototypicality Effects From 100 Ms Onward en won op 12 juni de Nationale Marketing Scriptieprijs ter waarde van 2.500 euro. In de jury zaten prominente marketeers van ING, VODW Marketing, Universiteit van Tilburg en de Rijksuniversiteit Groningen. Ze kozen Elsen boven zes andere genomineerden.
Voor de consument is het lastig, zo niet onmogelijk, om alle informatie die in een advertentie getoond wordt in één keer te verwerken. Elsen onderzocht de strategie waarmee consumenten toch (snel) proberen te bepalen waar een advertentie over gaat en hoe dit aandacht, indruk en herinnering beïnvloedt.
Dit onderzoek geeft voor het eerst inzicht in het evaluatieproces van een advertentie vanaf 100 milliseconden, vertelt Elsen. Het concludeert dat het voordeel van ‘nonprototypiciality’, als universele strategie om de effectiviteit te verbeteren van advertenties, mogelijk aan herziening toe is.
Elevator pitch
De Nationale Marketing Scriptieprijs werd dit jaar voor de vierde keer georganiseerd door VODW Marketing en de Marketing Associatie Nederland. Wat aanvankelijk begon als een lokaal initiatief is uitgegroeid tot een landelijke prijs. Doel is het niveau van de marketingopleidingen verder te verhogen. De organisatoren willen meer verdieping in de opleidingen. Marketing is immers meer dan merkvraagstukken en communicatie. Het gaat ook over financiële zaken en verbetering van dienstverlening, zowel op commercieel gebied als in de non-profit.
De jury screende de scripties vooral op de relatie tussen hun ‘wetenschappelijke bijdrage’ en ‘praktische relevantie’ maar ook de ‘structuur en leesbaarheid’ en de ‘originaliteit’ van de gekozen onderwerpen speelden mee in de beoordeling. De uiteindelijke keuze werd pas bepaald tijdens een borrel (op het landgoed van VODW Marketing in Leusden). Elke student kreeg de gelegenheid in een elevator pitch van 2 ½ minuut de scriptie te presenteren. De studenten mochten zich vervolgens kort verweren tegen enkele kritische opmerkingen van de jury.
Voor VODW Marketing is het organiseren van de prijs een manier om marketing meer onder de aandacht van studenten te brengen. VODW-partner en juryvoorzitter Ronald de Kimpe: “Als toonaangevend marketingbureau willen we een inhoudelijke bijdrage leveren en het marketingvak op een hoger niveau brengen. We dagen de studenten uit. Als ze goed bezig zijn, komen ze in de spotlight.” Voor VODW Marketing is organisatie van de prijs overigens ook een manier om zich als bedrijf neer te zetten op de arbeidsmarkt. De Kimpe: “Door de studenten te belonen voor passie en inhoudelijke kennis, laten we hen zien wie wij zijn. Maar het wervingsdoel heeft niet de overhand. Het gaat ons in de eerste plaats om de inhoud van de scripties.”
Hans Hagenaars, jury- en directielid ING Retail Nederland: 'Ook een bedrijf als ING is gebaat bij goede marketeers. De rol van marketeers is, na de bundeling van krachten tussen de Postbank en ING Bank, in de nieuwe ING zwaarder geworden. We stellen zware eisen aan onze marketeers. Daar waar we een bijdrage kunnen leveren om het vakgebied naar een hoger niveau te brengen zullen we dat zeker niet nalaten. Het is daarom meer dan logisch dat ING de Nationale Marketing Scriptieprijs ondersteunt.'
De jury van de Nationale Marketing Scriptieprijs bestaat uit vertegenwoordigers van het bedrijfsleven en van de academische wereld. Dit jaar waren dat Hans Hagenaars van ING (marketeer of the year 2006), Ronald de Kimpe partner van VODW Marketing, professor dr. Fred van Raaij (Universiteit van Tilburg) en professor. dr. Janny Hoekstra (Rijksuniversiteit Groningen).
Voor meer informatie over het evenement kunt u contact opnemen met Annemarie Jansen (033) 432 66 25.
